シンギュラーが AT&T へブランド変更中である。
シンギュラー・ワイヤレスは、2001年にSBCコミュニケーションズとベル・サウスの合弁企業として、両者傘下の地域携帯電話会社11社が合併して設立 された。その後、2004年にAT&Tワイヤレスを買収し、アメリカ最大の携帯電話事業者となった。そのときは CINGULAR という新しいブランドを認知させるのに必死であった。実際、AT&Tにしてしまえばいいのに思ったものである。
そしてやっとかなり浸透して、アップルのiPhoneも使えるということでかなりイメージも上がってきたところでのブランド変更である。
変更は、エイヤと切り替えるのではなく、まだシンギュラーの名前を残しながらこれからはAT&Tですよ、とやんわり呼びかけている。今のスローガンは、"Cingular is now / The new at&t"。
2007年末にはブランド変更を完了するということだが、がんばって浸透させたブランドから由緒あるブランドへという難しい状況は見ていて非常に興味深い。
AT&T Mobility L.L.C.
http://www.cingular.com/
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