ジョニー・ウォーカー (Johnnie Walker) のイベントがトライベッカであった。外観がみすぼらしい倉庫だが、中に異空間が広がっている。
"The Johnnie Walker Journey" という名のこのイベント、新しいスコッチ・ウィスキーを飲ませる宣伝パフォーマンスだが、ビデオなどを使ったかなり凝ったもののようだ。招待メールをもらっていたのだが、残念ながらソーホーでの他のイベントと重なってしまい、参加できなかった‥‥。
近年、様々な趣向を凝らした企業イベントがマンハッタンを中心に数多く開かれている。そのためのイベント業者は大繁盛らしい。またビデオ・アーティストやパフォーミング・アーティストにとっても大きなビジネスチャンスとなっている。
このイベントもそのひとつだが、アメリカでもウィスキーなどのハード・リカーの消費量が減っていると思われる中、ここで飲ませてどれだけ売り上げ増に繋がるだろうか？確かに自分のように何年もウィスキーを飲んでいない者なら、これをきっかけにちょっと家に置いておこうかと思うかもしれない。そんな消費者が少しでもいればこんなイベント、安いものと言えるだろう。
The Johnnie Walker Journey
http://www.journeyexperience.com/Docs/Lda/Default.aspx
Johnnie Walker のオフィシャルサイト
http://www.johnniewalker.com/
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