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ブランド名のないビルボード


08-06-17 Target AD

41丁目と42丁目、7番街、ブロードウェイに囲まれた1ブロックを占めるタイムズスクエア・タワーの東西北3面の、2~4階の大部分にターゲットの巨大広告がある。でも行こうと思っても、マンハッタンにはターゲットの店舗がない(最も近いところはブルックリンやジャージーシティー)というのが面白い。

2004年の完成時から、どの程度の頻度で変更されているのかは判らないが、赤白を基調として季節に合わせた広告が人目を引く。そして特徴的なのは、TARGETの文字が全く入っていないこと。赤い二重丸の「目玉マーク」が散りばめられているので、知っている人にはすぐ判るが、知らない人には何の広告だか判らない。外国人観光客の多いタイムズスクエアで、???と疑問に思って注目されればいいという広告戦略ということか。

ターゲットは、MoMAやブルックリン美術館の無料入場日をはじめ、いろいろなアートやデザイン・イベントのスポンサーになっている。自身、デザインを重視したマーケティングでウォルマートとの差別化に成功してブランド・イメージを高めている。

という訳で、同じものならターゲットで買おうと決意するのであった。

Target Corporation
http://www.target.com/

Target is putting its bull's-eyes on Times Square Tower.
(NY Times の記事)
http://tinyurl.com/6rewys

Boston Properties内の Times Square Tower のページ
http://tinyurl.com/6oqedp

Skidmore, Owings & Merrill LLP. Times Square Tower のページ
http://www.som.com/content.cfm/times_square_site_one

過去記事:"Design for All" by TARGET (06/05/16)
http://designusa.blog70.fc2.com/blog-entry-32.html

グーグルマップではココ。
http://g.co/maps/269ub

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