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ユニオンスクエアのスーパー戦争

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ニューヨークのユニオンスクエアに今春オープンした「トレーダー・ジョーズ」へ行ってみた。オープン直後は入場制限があったらしいが、「カルト的とも言われる熱狂的なファン」に支えられてか、今でもキャッシャーからの列が店内の半分ほどを占拠していた。

この店、もともとカリフォルニアでの創業であったが近年は東海岸に多く出店しており、今回ついにマンハッタンへの進出を果たした。スーパーと呼ぶには売り場面積が小さく、グローサリーストアに分類されるようだが、アメリカ小売業界の差別化の好例として有名だ。

今までの立地はあえて高級地域を避けていたが、マンハッタンという土地、家賃が高いだろうが意外と「トレーダー・ジョーズ」の顧客である“Well educated, Under-paid”な人が多いように思う。

このユニオンスクエアエリア、近郊の農家が生鮮野菜やパン、プラントを直接売っている週4回のニューヨーク地区最大のファーマーズマーケットでも有名である。

そして高級スーパーの「フードエンポリウム」、オーガニックの「ホールフーズマーケット」がすぐ近くに軒を並べている。さらに以前からあるグルメ食品の店 「ガーデンオブエデン」、ちょっとおしゃれなスーパー「ダゴスティノ」と様々なジャンルのスーパーが集まっている。その中で、グルメスーパーのひとつ「ヘ ルシープレジャーズ」は撤退してしまった。

このエリア、これからの動向が注目される。

トレーダー・ジョーズ "Trader Joes's"
http://www.traderjoes.com/

ニューヨークファーマーズマーケット "Greenmarket Farmers Market"
http://www.cenyc.org/

フードエンポリウム "The Food Emporium"
http://www.thefoodemporium.com/

ホールフーズマーケット "Whole Foods Market"
http://www.wholefoods.com/

ガーデンオブエデン "The Garden of Eden Gourmet Market"
http://www.edengourmet.com/

ダゴスティノ "D'Agostino Supermarkets"
http://www.dagnyc.com/

位置関係をグーグルマップで見ると。
http://tinyurl.com/2e8wtbs

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